With the advent of the internet and the increasingly widespread distribution of content, the relationship between Press Office and Editor has inevitably changed. Thanks to the evolution of the web, the public has moved from a traditionally passive role to a more active one, where it interacts with the news, interprets them, makes them its own, and redistributes them. Those who were initially only and exclusively recipients of information (i.e., the consumers) become prosumers (i.e., producers and consumers of information)

Con l’avvento di internet e con la diffusione sempre più capillare, il rapporto tra Press Office e Editor è inevitabilmente cambiato. Il pubblico che fino a quel momento aveva ricoperto un ruolo sostanzialmente passivo, grazie all’evoluzione del web, ha iniziato ad interagire con le notizie, interpretandole, facendole proprie e ridistribuendole. Quelli che inizialmente erano solo ed esclusivamente destinatari dell’informazione, consumer, adesso diventano prosumer, ovvero sia produttori che consumatori di informazioni

Nowadays, people can get their news from an Editor, but also from personal contacts who republish them on the internet and are perhaps considered to be more reliable, as they may be held in high regard, especially at a time when the traditional information system is being questioned

Oggi le persone possono entrare in contatto con una notizia attraverso un Editor, ma anche tramite un contatto personale che le ri-propone su internet e che magari è ritenuto più affidabile perché potrebbe godere di una considerazione più alta, specie in un periodo in cui il sistema tradizionale dell’informazione viene messo in discussione

The line is no longer the only possible path; nowadays, information is immersed in a reality that can be traveled in countless directions. We are in the presence of information flows that can take potentially infinite paths; such flows can arise from press offices, editors, or users themselves

La linea non è più l’unico percorso possibile, le informazioni sono immerse in una realtà percorribile in ogni direzione. Si dice infatti che siamo in presenza di flussi di informazione in grado di prendere direzioni potenzialmente infinite, flussi che possono nascere da uffici stampa, editor o utenti stessi

To describe this new information model, we can compare it to a network where each node represents a dissemination point. These nodes are held together by bonds, consisting of strong and weak relationships, some more evident in one direction than another. These bonds are redefined and strengthened every day. Knowing beforehand which direction a piece of news will take on the web is almost impossible in this new context. However, it is possible to try to control, at least in part, the direction in which it moves, for example by delimiting the network and inserting it into a specific context

Per descrivere questo nuovo modello informativo possiamo paragonarlo ad una rete, dove ogni singolo nodo rappresenta un punto di diffusione. Questi nodi sono tenuti insieme attraverso legami, costituiti da relazioni più o meno deboli, più marcate rispetto a un’altra direzione. Si tratta di legami che ogni giorno vengono ridefiniti e rafforzati. In questo nuovo contesto, conoscere a priori il percorso di una notizia immersa nella rete è quasi impossibile. E’ possibile tuttavia provare a governare almeno in parte la direzione verso la quale si muove ad esempio delimitando la rete e inserendola in un particolare contesto

The node alone is not important, but it becomes increasingly crucial based on the relationships it has with the other nodes, both in terms of quality (i.e., the interaction with nodes that have a certain value) and quantity (i.e., the number of nodes it can influence). Therefore, some nodes are more relevant and represent the appropriate contact for press officers, while others are not able to influence the ecosystem despite the possibility of inputting content into the web

Il nodo in se non è importante, ma diventa sempre più importante in base alle relazioni che possiede con gli altri nodi, sia a livello qualitativo, quindi con nodi di un certo spessore, sia a livello quantitativo, relativamente al numero di nodi su cui è in grado di esercitare un’influenza. Esistono quindi dei nodi che sono più rilevanti, con cui è più conveniente per gli addetti stampa avere a che fare, e altri nodi che, nonostante abbiano la possibilità di immettere contenuti in rete, non sono in grado di influenzare l’ecosistema

Those nodes that can bring certain content to the public’s attention and positively or negatively influence their followers are called Gatekeepers. These can be newspapers, editors, but also influencers and bloggers

I Gatekeeper sono quei nodi in grado di portare all’attenzione un determinato contenuto e di influenzare positivamente o negativamente i follower. I Gatekeeper possono essere i giornali, gli editor, ma anche influencer e blogger

Thanks to their popularity and strong following, the latter exercise leadership within the web and can draw attention to a particular topic, promote a specific interpretation, push other nodes to participate in the discussion, make decisions, and so on. Altogether, these strategic nodes create the new information landscape

Questi ultimi, grazie all’alta considerazione o al forte seguito di cui godono, esercitano una leadership all’interno della reta e hanno la capacità di attirare l’attenzione su di un determinato tema, promuovere una determinata chiave di lettura, spingere gli altri nodi ad intervenire, prendere decisioni e cosi via. L’insieme di questi nodi strategici creano il nuovo panorama informativo di riferimento

Some of these nodes become prominent figures in various industries since they represent the quickest way to discover news and trends. People follow bloggers and influencers for the authority of their content, their ability to detect the audience’s needs and sometimes even analyze them

Tra questi nodi diventano importanti personaggi di riferimento, in vari settori, che sono la via più rapida per scoprire novità e trend. Blogger, Influencer sono seguiti per l’autorevolezza dei loro contenuti, per la loro capacità di scovare i bisogni informati del pubblico e qualche volta anche analizzarli.

Why is it important to get our content promoted also by an authoritative blogger in this new landscape? Their communication strategies are faster, less rigid, and therefore can reach a wider audience.

1. Verticality of content. Bloggers don’t have to comply with an editorial line that often covers various topics (as with a magazine that deals with fashion, cooking, beauty, and interior design). As such, they can focus on a single topic and become authoritative critics in that field, thus building a large following in that specific market niche made of people interested in those particular trends. Hence, being promoted by those who have achieved a certain authority in that specific sector becomes key.
2. Meeting the audience’s needs. Their purpose is having followers, that’s why they pay much more attention, or shall we say listen, to their readers’ needs. They are continually looking for the latest news and trends not dictated by the economy. When bloggers or influencers decide to talk about a particular thing they’ve become experts in, it’s because they consider it noteworthy.
3. Quality and effectiveness of messages. The way they interact encompasses all the social media and technological tools available. They don’t just distribute content through strict and pre-compiled tools to comply with editorial choices; they do so in a way that is right and necessary for that particular piece of news, because what matters is the ability to present the information engagingly, both in terms of content and technology. That content could therefore be proposed again in a way that represents an alternative to traditional editorial publications, thus getting to an audience one would never have thought to reach.
4. Sharing with consistency. If they don’t share, they don’t speak, and if they don’t speak, they don’t exist. But the fact that each piece of content is always preceded by another one produces followers, who are always thirsty for news. Complementarity helps, as does the sense of belonging and becoming part of an information network that is always active and has an engaged audience. This increases the chances of visibility. It is the centuries-old concept that regulates the activities all in one place. But now, this place is virtual.

E allora perché diventa importante in questo nuovo panorama farsi promuovere anche da un Blogger autorevole? Le loro strategie comunicative sono più veloci, meno rigide e per questo possono raggiungere un pubblico più vasto

1. Verticalità dei contenuti. No avendo una linea editoriale da rispettare che spesso deve toccare vari argomenti, facciamo l’esempio di una rivista che tratta di moda, cucina, bellezza e arredo, nel caso dei blog, possono dedicare la loro ricerca solo ad un unico argomento di cui poi diventano critici autorevoli creandosi cosi un vasto seguito in quella nicchia di mercato che segue quei particolari trend. Diventa pertanto importante farsi promuovere da chi, in quello specifico settore, ha raggiunto autorevolezza
2. Soddisfacimento dei bisogni del pubblico. Il loro scopo è avere seguito, per questo sono molto più attenti, o potremmo dire in ascolto, riguardo a quelle che sono le esigenze dei lettori, sempre alla ricerca di novità, nuovi trend non dettatati dalla parte economia. Se un blogger o un influencer decide di parlare di una determinata cosa, in cui è diventato esperto, è perché la ritiene degna di nota.
3. Qualità ed efficacia nei messaggi. Il loro modo di interagire passa attraverso tutti i social e i mezzi tecnologici a loro disposizione. Non rispondono solo alla possibilità di diffondere con mezzi rigidi e pre compilati per rispettare scelte editoriali, lo fanno con la maniera giusta e necessaria per quella particolare notizia, perché quello che conta è la capacità di presentare l’informazione in modo accattivante e coinvolgente sia dal punto contenutistico che tecnico. Il contenuto in questione potrà quindi essere riproposto in modo alternativo rispetto ad una tradizionale pubblicazione editoriale e in questo modo raggiungere un pubblico al quale non si aveva pensato.
4. Costanza nella condivisone. Se non condividono non parlano, e se non parlano non esistono. Ma il fatto che ogni contenuto sia sempre preceduto da un’altro crea i seguitori, sempre assetati di news. La complementarità aiuta, cosi come l’appartenenza, entrare a far parte di una rete di informazioni sempre attiva, con un pubblico attivo, aumenta la possibilità di visibilità. E’ il concetto centenario che regola le attività tutte in un unico luogo. Solo che adesso questo luogo è virtuale.

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Shares and comments are always positive. And the more visibility, the more contacts.

La condivisone e il commento sono sempre positivi . E più visibilità più contatti.

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