Dal branding alla cartella stampa: come architetti e designer possono far conoscere il proprio lavoro e ottenere pubblicazioni sui media di settore.

Architetti e designer devono promuovere il proprio lavoro come qualsiasi professionista che affronta la concorrenza. Nel loro settore però la pubblicità tradizionale funziona poco. Questa guida spiega come costruire un progetto di comunicazione coerente: identità dello studio, personal branding, sito web, social media e, soprattutto, copertura mediatica.

• Lo studio è un brand. Naming, logo, colori, sito e social devono parlare con una voce coerente.
• Il personal branding conta. Dietro ogni progetto ci sono persone, e i clienti vogliono conoscere la loro visione e il loro processo creativo.
• Social e media di settore hanno ruoli diversi. I social sono contenitori generici. Le riviste di architettura e design raggiungono un pubblico già interessato.
• La copertura mediatica serve anche a livello locale e internazionale. Anche uno studio con clienti locali costruisce reputazione con le pubblicazioni internazionali.
• Un comunicato stampa non è un articolo. Si rivolge ai giornalisti, è scritto in terza persona, senza superlativi, e resta tra 400 e 800 parole.
• Cosa decide la pubblicazione: originalità, esclusività e tempestività della notizia, qualità delle foto e numero di immagini. Il minimo sono 15 immagini, lo standard consigliato 20.
• Com’è fatta una cartella stampa completa: testi in più lingue, immagini in alta e bassa risoluzione, disegni tecnici, materiale preparatorio, bio, contatti e video.
• Il follow-up con le redazioni è ciò che alla fine porta alla pubblicazione.

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